L’histoire d’ATNT Paris

L’histoire d’ATNT Paris ne commence pas dans un bureau, ni dans un studio de design.
Elle commence dans une rue de Paris, un jour d’été, presque par hasard.

En 2018, Mendel, Zachary et Esther sont encore étudiants. Comme beaucoup de jeunes passionnés de mode, ils aiment les belles pièces, les grandes maisons et l’univers du luxe. Mais comme beaucoup d’étudiants aussi, ces marques restent souvent inaccessibles.

Ce jour-là, alors qu’ils marchent dans la rue, un homme leur tend un flyer. Sur ce petit papier, une boutique propose un service de personnalisation de vêtements.

Peu intéressés, les trois amis prennent le flyer par politesse… puis le jettent quelques mètres plus loin dans une poubelle.

Quelques secondes plus tard, l’homme qui distribuait les flyers les rattrape.
Visiblement agacé, il leur fait une petite leçon de morale : selon lui, ce n’est pas très respectueux de jeter un flyer juste après l’avoir pris.

D’un ton ferme, il insiste pour qu’ils viennent au moins jeter un coup d’œil à la boutique.

Un peu surpris, mais amusés par la situation, les trois amis décident finalement de le suivre.

Ils entrent dans la boutique… et découvrent l’univers de la customisation textile.

C’est là que tout commence.

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Le premier sweat

Dans la boutique, les trois amis décident de créer un sweat pour s’amuser.

Ils imaginent alors une pièce provocante, mais pleine d’autodérision.

Dans le dos du sweat, ils inscrivent les noms de toutes les marques de luxe qu’ils adorent :

Dior
Louis Vuitton
Gucci
Yeezy
Jacquemus
Vetements

Mais comme ces marques sont inaccessibles pour eux à ce moment-là, ils décident de détourner l’idée avec humour.

Devant chaque nom de marque, ils ajoutent simplement un mot :

“F*”**

Et pour compléter le message, ils ajoutent une phrase qui deviendra plus tard la signature de la marque :

“Addicted To Nice Things.”

Un slogan simple, qui signifie :
Nous aimons les belles choses, dans la mesure du possible.

Un message qui n’est pas une critique des grandes maisons, mais plutôt un clin d’œil bienveillant à l’univers du luxe que les trois amis admirent.

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La story qui change tout

Une fois les sweats terminés, Esther décide de prendre une photo.

Elle photographie Mendel et Zachary portant leurs nouveaux sweats et publie l’image sur Instagram en story.

Quelques minutes passent.

Puis les notifications commencent à apparaître.

Au début quelques messages…
puis des dizaines…
puis une avalanche.

Très vite, plus d’une centaine de messages arrivent.

Les questions sont toutes les mêmes :

“C’est quoi cette marque ?”
“Il coûte combien ?”
“Je peux l’acheter où ?”
“Je veux le même.”

Les trois amis se regardent et éclatent de rire.

Ils se disent simplement :

“Et si on faisait croire que c’était notre marque ?”

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La naissance de la marque

Ils commencent alors à réfléchir.

Comment appeler cette marque ?

Leur slogan est déjà trouvé :

Addicted To Nice Things.

Ils prennent alors les initiales :

ATNT.

La marque ATNT Paris est née.

Reste une question.

Le prix.

Pour plaisanter, ils décident d’annoncer que le sweat coûte 150 euros, persuadés que personne n’achètera.

Mais contre toute attente, une vingtaine de personnes passent commande.

Le projet qui n’était qu’une blague devient soudainement une vraie opportunité.

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Les débuts de la success story

Face à cet engouement inattendu, les trois étudiants décident de prendre l’aventure plus au sérieux.

Ils créent leur premier site internet, développent leurs premières collections et commencent à collaborer avec des amis influenceurs, artistes et personnalités partageant la même vision de la mode.

Très vite, la marque commence à se faire remarquer.

Les réseaux sociaux s’emballent.

La communauté ATNT Family commence à se former.

Les médias s’intéressent à cette histoire improbable.

À seulement 18 ans, les fondateurs sont invités à parler de leur marque dans l’émission Télématin sur France 2.

Peu de temps après, le célèbre magazine Forbes consacre également un article à cette jeune marque parisienne qui connaît une ascension fulgurante.

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D’étudiants à entrepreneurs

Pendant plusieurs années, Mendel, Zachary et Esther continuent de développer ATNT Paris en parallèle de leurs études.

Mais la croissance de la marque devient rapidement trop importante.

Après une année intense de travail, ils prennent une décision importante :

arrêter leurs études pour se consacrer entièrement au développement d’ATNT Paris.

Un pari risqué, mais qui marque le véritable début de l’aventure entrepreneuriale.

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